腾讯“接管下载榜”让人震惊，新游戏玩命发行、誓死保卫2025增长

2024年，腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢 ，接管惊新实现大超行业均值的下载近双位数增幅。近日GameLook发现，榜让保卫2025年的人震腾讯又进入了新游密集爆发期。

上周五，游戏王者荣耀直装卡密破解腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手
、玩命北极光旗下工作室SGRA银之心的发行TeamRPG《龙息：神寂》，首发登顶国区iOS免费榜、誓死最高冲入iOS畅销榜第九名，增长且至今仍在畅销榜十二名 ，腾讯表现稳定  。接管惊新

3月25日，腾讯发行的榜让保卫《美职篮全明星》登顶免费榜 ，直线冲入畅销榜TOP10。人震这也是IEG发行线进行组织架构调整 ，新设四大产品部后 ，统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果。

去年，腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢” ，进入2025年后，王者荣耀科技新游戏发行上同样百发百中，几乎都保送畅销榜前十。新老游戏样样出彩的情况下 ，GameLook注意到一个更令人震惊的事实 。

整个APP游戏生态 ，无论安卓手机商店、还是苹果Appstore ，都出现腾讯在下载榜控场的情况 ：如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏 ，且这样的情况还可能持续很久。随着中小团队从APP游戏生态大撤军 ，换来的是，腾网米和买量大厂等“大玩家”，正在主导整个APP游戏市场。

其中，靠着新老产品“胡牌”的腾讯，本尊科技如今也在生态牌桌上打出了一手好牌 。这个趋势延续下去，今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高。

APP游戏榜单发生血腥变化，为什么是手游科技辅助发卡网腾讯笑到最后？

手游市场蓬勃发展的初期，正值各大公司创业高峰期，游戏榜单换血频繁。无论是上市游戏公司，还是如上海F4等新锐厂商
，几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏 ，免费榜霸榜更是信手拈来。

但如今 ，手游下载榜单却出现了重大演变——iOS端，游戏下载榜前三十名里面，腾讯系游戏有十二款
，前十名里也有五款 ，几乎是畅销榜的复刻。在安卓端，以华为应用市场的游戏榜单为例，热门榜前十里多达八款腾讯系游戏 。

华为商店游戏下载榜

下载榜趋近于畅销榜，完全被重度游戏霸榜，这几乎是中国手游市场特有的现象。背后原因一是和厂商自身竞争力有关，二是王者荣耀辅助网站购买同平台的商业策略有关 。

前者自不用说，关于平台的选择，很重要的原因是小游戏的出现。小游戏第一轮爆红后 ，同海外超休闲游戏类似 ，是以APP游戏形态出现。当时，字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿
，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo”。

当时，Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号 ，强调：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利”
。靠着直接狂砸流量资金 ，Ohayoo出道即巅峰，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜，同当前榜单结构形成鲜明的反差 。

2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo

但由于超休闲游戏商业变现能力较弱 ，Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量，还要和开发者分账 ，低利润率的王者荣耀小土豆直装业务模型 ，随着字节跳动游戏业务调整，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕。

之后的故事大家都很清楚，字节转投更高利润率的电商直播带货业务  。至于IAA游戏，转投微信小游戏平台后，字节也启动了抖音小游戏、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题：游戏公司需要自己买量，内购收入也要同平台方分账
，小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务。

微信小游戏已达月活5亿

回顾过去这几年
，改变APP榜单结构的
，正是巨头和平台的力量，流量送给谁，谁就能获得用户和流水，上免费榜 。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发，用户小游戏习惯的养成
，包括抖音短视频的发展，游戏买量，王者寒冰直装破解版抖音自身的商业化压力，导致ohayoo退出历史舞台  。

当然产品形态转变也是一大原因，无需下载转化、即点即玩的微信小游戏
，不光让IAA游戏集体跑路小游戏端，就连能够快速转化为微信小游戏、抖音小游戏的氪金游戏
，如塔防 、放置、SLG 、MMO等产品也都大批转移。

这群主力军集体转移阵地 ，导致之前的APP游戏生态被抽空。腾讯
、网易 、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利。随着买量成本陡增
，用户对产品品质要求更高
，腾讯，王者荣耀玄鸟直装下载不仅赢得了微信小游戏的胜利
，也“顺手”赢下APP游戏市场
。

为何是腾讯笑到了最后 ？《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到，在腾讯眼中，真正长线的偏重度体验的产品，30日留存要努力做到10%-15%左右，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8%。

也就是说，腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位，再加上广告持续投放，这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜  。

对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说，未来对腾讯的依赖度会越来越高 。相比前几年 ，如今APP端新产品供应减少，导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少，手机厂商也只能是无可奈何
。

2024年收入高基数带来增长压力
 ？腾讯有备而来

2024年全年财报电话会议上，有投资者发问 ，去年DNF手游和长青游戏带来的业绩大爆炸后，腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应。

对此，腾讯高管回应称 ：递延收入将在今年上半年转化为报告收入，部分将在 2025年下半年、甚至是2026年转化，这会缓解一部分高基数带来的增长压力 。

类似的情况 ，我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到，递延收入的确会逐渐在财报兑现，但随着游戏收入爆炸后的下滑，给网易2024年财报的冲击也是有目共睹。去年的网易过的相当坎坷和纠结 ，当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑。

而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧 ，是投资者们担心的一个问题 。

近期腾讯新游发行百发百中 ，也是给外界一个信号 ：既然投资者担心下半年 ，那腾讯从一季度就开始发力 ，带来的都是高成功率的新游。不仅如此
，腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌
。

先是在海外市场，腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘：觉醒》
，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服，将于4月21日在海外发布。

《三角洲行动》手游国际服

国内，魔方《暗区突围：无限》国服定档4月
，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神：新的希望》也将于近期开启国服首测，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约：能源行动》，也有可能在年内上线
。

《无畏契约：能源行动》

从新游储备来看，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品 ，自研游戏也越来越大 
。我们也能看到腾讯今后的路线：不断拿出高素质新游戏，试图找出下一位“长青游戏”新选手。

《暗区突围 ：无限》

值得一提的是，去年DNF端手游中国收入出现下滑后，腾讯也在积极做出应对，甚至是亲自下场介入研发。

游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到，他们已经和腾讯签订了共同开发协议 ，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力  ，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额。”

根据韩媒MTN报道 ，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限 。据悉，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织 ，合作开发DNF端游 、DNF手游的“部分国服内容”，以满足国内玩家体验需求。

诚然 ，去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战，但从新游储备和老产品运营策略来看，腾讯明显是有备而来
。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长  ，还需要等到下半年才能见分晓。

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